Nghe tin đồn xăng dầu sẽ tăng giá, chiá»u ngày 4.4.2011, ngÆ°á»i dân Hà TÄ©nh và má»™t số địa phÆ°Æ¡ng đổ xô đến các cá»a hàng xăng dầu để mua. Nhiá»u ngÆ°á»i còn tranh thủ Ä‘Æ°a can, thùng mua xăng dá»± trữ… TrÆ°á»›c Ä‘ó, có tin đồn thiếu gạo khiến má»i ngÆ°á»i đổ xô Ä‘i mua tích trữ. TrÆ°á»›c nữa, vì tin đồn, hàng loạt ngÆ°á»i ồ ạt rút tiá»n khá»i má»™t ngân hàng. Nhiá»u tin đồn khác, vá»›i những mức Ä‘á»™ tác Ä‘á»™ng khác, Ä‘ã xuất hiện nhÆ° ngân hàng Nhà nÆ°á»›c phát hành tiá»n mệnh giá giá má»™t triệu đồng, ăn cá kèo bị ung thÆ°, thá»±c phẩm nhÆ° sữa, nÆ°á»›c tÆ°Æ¡ng có chất Ä‘á»™c hại…
Phòng ngừa và xá» lý khủng hoảng tin đồn nhÆ° thế nào?
Có thể thấy tin đồn thÆ°á»ng nhằm vào những lÄ©nh vá»±c và mặt hàng nhạy cảm hay thiết yếu và xuất hiện ở những thá»i Ä‘iểm nhạy cảm - gắn vá»›i những biến Ä‘á»™ng lá»›n trong ná»n kinh tế trong nÆ°á»›c hoặc thế giá»›i. Ngoài ra, nó cÅ©ng xuất hiện khi chính sách không đồng bá»™, hiệu quả, có sá»± thay đổi bất ngá», ngÆ°á»i dân thiếu hay nháºn được thông tin không chính xác. Ví dụ, trÆ°á»›c khi tăng giá xăng dầu vào ngày 21.7.2008, các cÆ¡ quan nhà nÆ°á»›c khẳng định trên phÆ°Æ¡ng tiện thông tin đại chúng là không tăng các mặt hàng thiết yếu cho đến hết năm. Äiá»u này khiến ngÆ°á»i dân hiểu rằng, xăng dầu sẽ không tăng giá. Liá»n sau Ä‘ó, xăng tăng giá và tăng tá»›i 31%, khiến ngÆ°á»i dân sau này có tâm lý nghe theo tin đồn - dù là tin đồn thất thiệt.
Còn ở góc Ä‘á»™ doanh nghiệp, phần lá»›n các cuá»™c khủng hoảng gần Ä‘ây Ä‘á»u do các đối thủ cạnh tranh đạo diá»…n hay má»™t bá»™ pháºn nhá» nhân viên của chính mình trả thù riêng
Ở góc Ä‘á»™ quản lý nhà nÆ°á»›c, để xá» lý tốt các tin đồn thất thiệt thì cần phải tạo sá»± minh bạch và nhất quán trong việc ban hành chủ trÆ°Æ¡ng và thá»±c thi chính sách, cáºp nháºt kịp thá»i những bổ sung, Ä‘iá»u chỉnh chính sách. Äiá»u quan trá»ng trong việc tổ chức thá»±c hiện chính sách là phải duy trì được niá»m tin của ngÆ°á»i dân đối vá»›i nó. Nếu không, việc xá» lý tin đồn thất thiệt nói riêng và việc ban hành các chính sách khác để Ä‘iá»u tiết Ä‘á»i sống kinh tế - xã há»™i sẽ không phát huy được tác dụng nhÆ° mong muốn của các nhà hoạch định chính sách.
Bên cạnh Ä‘ó, cần có cÆ¡ chế tiếp cáºn, phản ứng hiệu quả khi có tin đồn thất thiệt. Cần tạo láºp hệ thống thông tin hiệu quả đến ngÆ°á»i dân vá»›i nhiá»u hình thức Ä‘a dạng để hỠđược quyá»n thÆ°á»ng xuyên tiếp nháºn thông tin đầy đủ, chính xác và không bị bất ngá» từ các cÆ¡ quan chức năng. Khi Ä‘ó, các tin đồn thất thiệt sẽ không dá»… lan truyá»n, tác Ä‘á»™ng tiêu cá»±c đến xã há»™i.
Mặt khác, phải có chế tài đủ mạnh để ngăn chặn và xá» lý những kẻ phao tin đồn thất thiệt. Hiện nay xá» lý tin đồn ở góc Ä‘á»™ pháp luáºt còn chÆ°a chặt chẽ. Äồng thá»i, cần có lá»±c lượng kinh tế đủ mạnh - đặc biệt là hệ thống phân phối đối vá»›i những mặt hàng thiết yếu để Ä‘iá»u tiết thị trÆ°á»ng.
Ở góc Ä‘á»™ doanh nghiệp, má»™t số kinh nghiệm Ä‘ã được Ä‘úc kết ra khi xá» lý khủng hoảng do tin đồn thất thiệt tạo ra. Thứ nhất là hãy dá»± báo những phÆ°Æ¡ng án rủi ro nhất có thể xảy ra vá»›i tổ chức mình trong tÆ°Æ¡ng lai và chuẩn bị phÆ°Æ¡ng án đối phó. Thành láºp má»™t bá»™ pháºn xá» lý khủng hoảng vá»›i bảng mô tả công việc rõ ràng cho từng vị trí khi khủng hoảng xảy ra. Chỉ định má»™t ngÆ°á»i phát ngôn chính thức, thÆ°á»ng là ngÆ°á»i đứng đầu. Phải nhanh chóng ổn định tình hình bên trong bằng cách ra thông báo ná»™i bá»™ hoặc há»p thông báo. Äối vá»›i bên ngoài phải láºp tức thông tin cho các đối tác, các nhà phân phối, các cổ Ä‘ông, nhà đầu tÆ°… Äể nhiá»…u thông tin chỉ có gây bất lợi mà thôi!
Thứ hai, có thể liên hệ vá»›i các công ty PR chuyên nghiệp, nÆ¡i có những chuyên gia được Ä‘ào tạo bài bản và có kinh nghiệm trong đối phó vá»›i khủng hoảng, phối hợp cung cấp thông tin nhanh chóng và Ä‘á»u đặn cho các phÆ°Æ¡ng tiện truyá»n thông và công chúng vá» hoạt Ä‘á»™ng của doanh nghiệp mình.
Thứ ba, khủng hoảng phải được xem xét và giải quyết trong thá»i hạn sá»›m nhất vá»›i duy nhất má»™t nguyên tắc: Ä‘ó là chữ tín vá»›i khách hàng. Khi quyết định hành Ä‘á»™ng, chấp nháºn những mất mát tạm thá»i, coi trá»ng uy tín và hiệu quả lâu dài.
Thứ tÆ°, có thể Ä‘á» nghị sá»± giúp đỡ của cÆ¡ quan công quyá»n quản lý lÄ©nh vá»±c doanh nghiệp Ä‘ang hoạt Ä‘á»™ng hay tranh thủ sá»± ủng há»™ của các chuyên gia có tiếng trong ngành, các tổ chức hoạt Ä‘á»™ng xã há»™i, môi trÆ°á»ng, đại diện Hiệp há»™i ngÆ°á»i tiêu dùng.
Nguồn: SGTT.VN